山西11选5历史最大遗漏

中国营销年年鉴

编撰委员会 总顾问 何济海(中国商业联合会会长、营销中国论坛组委会主席)

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《2009-2010中国营销年鉴》

编撰委员会

总顾问

何济海(中国商业联合会会长、营销中国论坛组委会主席)

顾问

王耀、张小济、周洲

编撰指导委员会主任

郭国庆

编撰指导委员会副主任

胡远江、孙国辉、孙选中、龙赞

编撰指导委员会

王义、李光斗、谭兆麟、周建波、路长全、

王璞、孔祥云、罗文呆、黄华、袁宏明、罗光清

主编

罗光清

编委

陈荣斌、陈燕、刘力、刘磊、孟月


前言

中国营销,在创新中前行

营销中国论坛组委会秘书长胡远江

按照我们中国的传统,逢九之年必为大年,必为中国历史上的重要之年,1979、

1989、1999、2009……在改革开放30年的历史中,这一点显得尤为突出。

那么,在跨入2010年端口的时候,我?#25250;?#22238;顾2009年中国经济与中国营销的发展,就

具有特别重要的意义。

首先从宏观经济层面来看,2009年,我们国家通过一系列的正确应对措施,顶住了国

际金融危机和经济衰退对中国经济的巨大压力,在发达国家?#25512;?#20182;新兴国?#19994;?#32463;济普遍下

滑背景下,中国经济社会实?#33267;?#32597;见的平稳较快发展。

2009年,国家相继制定并宣布了10个区域经济规划和11个产业振兴规划,标志着科学

发展观已经进入了从战略上规划,从区域经济和产业发展深度贯彻落实的新阶段。

2009年,中央以7300亿元创纪录的?#26222;?#25237;入用于改善民生,关乎全民福祉的医保方案

也在这一年出台,教育改革方案也在这一年进入调研和草拟,保障性住房也在这一年进入

规划建设的?#23548;?#25805;作。

2009年,我国的农业抵御了罕见的自?#36745;?#23475;的不利因素,粮食生产连续第六年喜获丰

收,迎来了粮食总产量连续4年超万亿斤的大有之年。

2009年,我们迎来了中华人民共和国60华诞,以庄严、隆重的国庆大典和雄浑的阅兵

式,向世界宣告了东方大国复兴的时代强音。

2009年,我国适应世界气候变化的趋势,积极引领“低碳经济”的潮流,向世界宣

示,到2020年,中国单位GDP二氧化碳排放量将比2005年降低40%~45%,向世人传递出中

国勇于承担人类道义的负责任大国的雄心……

因此,2009年是中国?#27425;?#26426;取得决定性成果之年,是科学发展观深入落实之年,是民

生经济?#40644;?#24615;进展之年。

2009年,注定成为中国经济发展史上的重要一年,为中国经济、世界经济的发展贡献

写下浓墨重彩的一?#30465;?/p>

经济的发展与活跃离不开营销这一重要的环节。2009年,尽管国际金融危机也对中国

的产品出口产生巨大影响,中国企业的国际营销总量有所下降,但在国家“调结构、扩内

需、保增长”的政策背景下,国内市场得到了强劲发展。特别是通过交通、通讯和零售等

服务业的跨越成长,不仅满足了中国民众的自身需求,?#37096;?#20197;为中国未来经济发展提供稳

定的驱动力。



2009年11月21日,我们在北京举行了声势浩大的第二届营销中国论坛活动。通过这一

活动,总结了2009年中国营销所取得的非凡成就,进一?#25945;教至?#26410;来中国营销的发展趋

势。简单概括,就是“锐意创新、成绩显著、潜力巨大”

2009年,从政府到城?#23567;?#20174;区域到企业,在营销方面,无不处处体?#33267;?#21019;新的精神。

有政策创新,?#24515;?#24335;创新,有方法创新,有?#38469;?#19982;工具创新,还有营销观念的创新。可以

?#25285;?#22312;2009年,创新是整个中国营销行业的主旋律。

这一切,值得总结,值得分析,也值得载入营销史册。正是基于这一原因,我们营销

中国论坛组委会决定编撰《2009-2010中国营销年鉴》,其目的就是想以文字与图片为载

体,构建一幅中国营销发展的年度全景图,供国家有关部门、学术研究机构、各相关企业

进行参考。

由于编撰《营销年鉴》在我国属于首次,其意义非常巨大,但同时?#37096;?#33021;因为缺乏经

验而导致有不严谨、不全面之处,再?#30001;?#26102;间仓促,错误在所难免。在此,真诚希望得到

读者的批评与谅解。

最后,恳请社会各界继续关注与支持营销中国论坛系列活动,祝?#21103;?#24180;鉴在推动中国

营销理论?#25512;?#19994;营销?#23548;?#26041;面发挥其应有的作用!



目录

前言中国营销,在创新中前行

第一部分 2009年中国营销大?#24405;?......................1

第二部分 法律法规 .................................13

第三部分 营销学术研究...............................17

第一节营销学派与人物................................18

一、中国?#23601;?#20843;大营销流派.........................................18

1.基本理论派......................................18

2.顾客满意派......................................18

3.品牌营销派......................................18

4.营销道德派......................................19

5.营销实务派.......................................20

6.营销安全派..........................................................20

7.精准营销派......................................................20

8.顾?#22270;?#20540;派.....................................................21

二、营销人物............................................................22

1.胡远江教授—直销理论之父......................................22

2.王义教授............................................................22

3.卢泰宏教授.....................................................23

4.郭惠民公共关系学派代表人物...................................24

5.派力营销人物群体...........................................24

第二节营销研究机构.................................................25

一、联纵智达咨询集团.............................................25

二、北京海畴——新营销领域.......................................25

三、正略钧策..................................................25

四、北大纵横管理咨询公司..........................................26

五、零点研究咨询集团……........................................26

六、和君创业...........................27



七、广州狼道营销策略顾问有限公?#23613;?27

八、成美营销顾问有限公司28

九、奇正沐古(中国)咨询机构….….29

十、李光斗品牌研究机构....….…........29

十一、深圳采纳品牌营销顾间有限公司.…...............................30

十二、叶茂中营销策划机构..........................................30

十三、工业品营销研究机构.........................................32

十四、北京赞伯营销管理咨询公司....................................32

十五、深圳?#24515;?#26041;略营销管理咨询有限公司................................33

十六、上海罗维邓白氏营销服务有限公司..................................33

十七、正邦品牌识别整合顾间............................................34

十八、蓝博?#25250;?#33829;销策划有限公司......................................34

十九、深圳?#22411;?#26222;理德企业管理顾问有限公司............................35

第三节高等院校的营销专业设置........................................36

第四节2009年重大学术活动.............................................38

第四部分营销类?#25945;?#20171;绍…….............................................43

一、《销售与市场》...................................................44

二、《成功营销》.....................................................44

三、 《新营销》 ....................................................44

四、《国际市场》.............................................45

五、《全国商情·分销时代》................................46

六,(21世纪广告》....................................46

七、《广告大观》..........................................46

八、《市场隙望》............................................47

九、《销售与管理》.........................................47

十、《首席市场官》.................................47

十一、中国营销传播网.......................................48

十二、市场部网..............................................48

十三、全球品牌网...............................................48


十四、直销专业网.......................................49

第五部分 营销创新................................................51

一、商务部在全球?#26007;?#24191;告提升中国制造形象.............................52

二、微博:新商业模式和营销创新-——中国式Twiter的营销机会...............53

三、SEM;高效的互联网营销渠道......................................54

四、营销手段创新:新?#25945;?#33829;销........................................55

五、汽车营销创新...................................................59

六、小?#19994;?#33829;销创新:格?#38469;?#30340;“结构赢销?#38381;?...........................62

七、体育营销创新........................................................63

八、体验营销创新........................................................64

九、娱乐品牌营销创新.....................................................68

十、图书营销创新......................................................70

十一、电影营销创新...................................................71

十二、农产品营销创新.................................................72

十三、家居业营销创新.................................................73

十四、奢侈品营销创新...................................................74

十五、营销对象创新...............................................75

十六、免费?#26434;?#27969;行挑战传统营销模式.................................78

十七、数码营销创新..................................................78

十八、T营销创新...................................................81

十九、电器营销创新...............................................81

二十、房地产营销创新.............................................85

二十一、PC营销创新...............................................93

二十二、化妆品营销创新..........................................94

二十三、互联网营销创新..........................................96

二十四、奶制品营销创新..........................................96

二十五、信息产业营销创新........................................97

二十六、白酒营销创新….…........................................09

二十七、音乐营销新趋势............................102



二十八、水行业营销创新……...…..............105

二十九、“仪式营销”的创?#36718;?#22937;………....................106

三十、电子?#22987;?#33829;销创新…….............................................107

三十一、服装营销创新.................................................109

三十二、旅游营销创新................................................115

第六部分营销中国论坛.……................................................119

第一节营销中国论坛总体规划..........................................120

第二节2008年首届营销中国论坛...........................................125

第三节2009年第二届营销中国论坛…....................................129

第七部分 2009年中国营销总结表彰榜...................................139

第一节2009年度中国营销总结榜评选委员会设置与评选规则....................140

一、2009年度中国营销总结榜评选委员会专家介绍.......................140

二、“2009年度中国营销总结榜”评选标准.............................144

第二节建国60周年国家形象营销杰出贡献企业上榜名单.....................147

一、海尔集团.....................................................147

二、联想集团.....................................................148

三、青?#28009;?#37202;股份有限公司.........................................149

四、阿里巴巴网络有限公司.......................................150

五、恒源祥(集团)有限公司....................................150

六、腾讯集团.........................................151

七、天士力集团.......................................152

八、波司登股份有限公司......................................153

九、天狮集团.............................................153

十、安惠生物科技有限公司....................................154

优秀案例选登.................................................155

2008我们是奥运主人,海尔营造家感觉............................155

一起奥运一起联想...........................................164

——联想奥运营销总结

从“最荷刻订单”到“最铁合作伙伴”............................183


——阿里巴巴“诚信通”顺事而为全方位营销会员价值

恒爱行动项目....……   186

波司登:引领中国服装品牌走向世界................................190

—“建国60周年国家形象创新·杰出贡献企业”?#32422;?#26448;料

天狮集团国际化发展的跨文化营销之路.........................193

扛起食药用菌民族产业大旗...................................202

第三节2009年度中国营销杰出企业上榜名单............................205

一、北京现代汽车有限公司........................................205

二、广州立白企业集团有限公司.....................................205

三、达芙妮国际控股有限公司........................................205

四、鄂尔多斯羊绒产业集团.........................................206

五、北京宅急送快运股份有限公司....................................206

六、千橡互动集团................................................207

七、净雅食品集团有限公司...................................207

八、?#37096;统?#21697;(北京)科技有限公司...............................208

九、宁波三生日用品有限公司..........................................208

十、广东太阳神集团.................................................209

优秀案例选登..........................................................211

北京现代;30开创娱乐营销新时尚................................211

宅急送:“花嫁?#36130;獺?#38376;当户对….……..............................216

一记YYK项目开发之路

麦当劳“见面吧?#38381;?#23454;影响购..….............................219

第四节2009年度中国营销杰出企业家上榜名单.........222

一、张近东:苏宁电器董事长........................................222

二、王振?#24076;?#22885;?#23548;?#22242;董事长.............................................223

三、周少雄?#28009;?#21305;狼集团董事长...........................................223

四、严旭:青?#28009;?#37202;股份有限公司全球营销总裁.......................224

五、冯军:北京华旗资讯数码科技有限公司总裁。........................24

六、朱正东:正保远程教育总裁……..................................225


七、徐沛欣:北京红孩子集团CEO.……226

八、刘尚线;:北京法蕾雅日用品有限公司总裁226

九、胡国安:绿之韵集团董事长.....227

十、戴蝶:越洋科技总裁..….……… 227

优秀案例选登.…...228

营销案例:苏宁入主LA0X:首起海外并购打造国际通路...........228

营销案例:奥康创意营销........228

红孩子:生活超市落网记………………………………………233

第五节2009年度中国营销杰出人物上榜名单………………………………...….236

一、刘建平:四川省子枫矿业有限责任公司副董事长…...........….236

二、周高峰:HOT营销咨询服务机构执行总裁…………………..........236

三、徐丽娟:北京交通大学市场研究所所长....................236

四、李军?#33322;?#33487;恒月实业有限公司总裁..........................237

五、陈平:聊城广源园?#33268;?#21270;有限责任公司董事长.......................237

六、庾解致:上海姜麟文化传播有限公司副总经理.......................238

七、娄冬华:广东天赐鞋业有限公司总经理................................238

八、常兴宇:德阳市谷堆矿业有限公司副总经理............................2.38

九、孙彩虹:北京健康之路科技发展有限公司副总裁.........................2.39

十、王中木?#33655;?#22478;投资有限公司总经理.....................................239

第六节2009年度中国营销杰出案例上榜名单..................................240

一、湖南卫视:快乐女声...............................................240

二、广东原创动力?#21512;?#27915;洋与灰太狼....................................245

三、青?#28009;?#37202;:“炫舞激情”NBA啦啦队选?#31283;?#25972;合营销..............247

四、法蕾雅:以新型纤维产品领跑生态纺织行业..........................255

五、亿美软通:搜房满意通应用案例............................259

六、聚力传媒:百事群音:PPLive网络直播互动营销案例................262

七、佳创礼品:收藏礼品特色代理................................266

八、国隆;“超微蜂?#36873;?#33829;销理念担当营销通道探索重任.............268

九、越洋科技:以低碳经济理念打造中国健?#23548;业?#31532;一品牌...............272






十、山西和一科技:以科技新路,打造和一现象............278

第七节2009年度中国营销杰出著作上榜名单.............................281

一、韩兵华《最后的晚餐》.......................................281

二、?#30446;?#30000;俊国《策略九问决定复杂销售成败的九大思考》..............282

三、崔建中《纵横》...............................................283

四、赵强、邓天颖《绝对营销密码》..................................283

五、孔?#27604;巍?#25674;牌》...............................................284

六、杨金贵高敬?#27573;?#21033;时代,新思路决定新出路》......................284

七、丁兴良《营销突围策略》........................................285

第八部分营销思维——观点声音...........................................287

第一节观点摘要…..............................................288

新营销需要创新主义...........................................288

如何将?#38469;?#36716;为营销利器?........................................288

“挑别时代”与营销差异化..........................................288

新?#38382;葡路?#22320;产营销创新..................................................289

如何把握好中国式的公益营销?.........................................289

寻找?#26696;?#35273;营销”....................................................290

从荆轲刺秦看营销失败..................................................291

营销攻略:什么是角色营销?..........................................292

湿营销现在进行时............................................................292

营销论剑:营销的“六字策略”……………………………………293

网络营销泛口碑时代已经来临!………………294

网络营销发展十大趋势………………………………….294

博客营销3G?#25442;?#38065;的营销。……………………295

0Q农场的营销思考....................................................295

欺骗性市场营销的代价.................................................296

如何理解软文营销.....................................................296

从?#27573;?#23621;》看?#23433;?#27602;营销”..............................................297

危机中的营销智慧.....……298



动荡时代的怀旧营销.........................................................299

门户网站?#20113;?#36710;经销商的影响..............................................301

整合营销与区域营销怎么和谐相处......................................301

如何用创意营销理念吸引消费者..............................................303

品牌建设的八条“长江法则”...............................................304

“秀”营销为什么会“?#35946;摹?............................................306

粉丝营销时代的?#25300;?#21151;秘籍”.................................................307

营销界面的“有效下沉”...................................................309

成就第一品牌的营销法则.................................................309

不能舍去的精确营销........................................................311

解读“小沈阳”的品牌营销之路............................................312

?#34892;?#33829;销成为大趋势.......................................................313

重新认识马斯洛人类动机理论,科学划分现代消费者消费层次................313

90后,全新一代顾客的选择....................................................315

第二节著名营销理论专家详论...............................................319

外部诱因对消费者正面网络口碑传播意愿的影响研究.......................319

新营销需要创新主义................................................329

企业经营的五个层次...................................................332

服务的价值要素构成及其营销策略......................................336

山西商人是怎样开发落后地区市场的......................................348

—兼论对当代企业的启迪

广告.............................................................354


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